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罗辑思维正备战科创板

常识付费现曙光?

2019-10-17 01:25:52进入论坛

10月16日,一则“罗辑思维正备战科创板”的消息引发各界关注。美高梅贵宾报记者查询发现确有此事。不过专家表示,常识付费已经从高速发展到趋于理性,资源已加速向头部平台集中,未来如何仍充满变数。

罗辑思维正筹备科创板上市,引发创投圈关注

美高梅贵宾报记者查询北京证监局网站看到,10月15日晚间该网站更新了一则辅导报告。在辅导企业信息基本情况中,发布了一条中国国际金融股份有限企业关于北京思维造物信息科技股份有限企业首次公开发行股票并在科创板上市辅导基本情况表。其表示,中金企业与思维造物企业于2019年8月30日签署了关于首次公开发行股票并在科创板上市之辅导协议,并公示了相关情况。思维造物企业首次公开发行股票并拟在科创板上市,辅导机构为中金企业。

10月16日中午,美高梅贵宾报记者查询全国企业信用信息公示系统发现,“北京思维造物信息科技股份有限企业”的法定代表人为罗振宇,成立日期:2014年6月17日。思维造物的重要载体就是“罗辑思维”,由知名媒体人罗振宇创办。

值得关注的是,随着思维造物科创板上市辅导信息的公布,业界有不少争议。该企业所代表的常识付费模式是否符合科创板所要求的行业定位呢?对此,西安一位不愿具名的券商人士分析,科创板要求较高,这类企业涉及常识产权,后续如何还需考察。

如果上市进展顺利,思维造物将成常识付费第一股。据西安从事创业培训的刘先生先容,“常识付费”是用户付费购买常识服务,通过碎片化的学习,降低获取常识的时间成本,从而快速获得一门常识或技巧的学习方式。由于移动互联网技术的发展和手机App的流行,常识付费成为火爆的创业领域之一。

资源加速向头部平台集中

一般认为,常识付费大约从2016年起步,随后快速发展,花钱“买常识”成为流行的消费方式,越来越受资本的青睐,不断有常识付费领域的融资事件,然而随后引发争议。有用户发现,冲动之下购买的常识付费产品未必有价值。随后常识付费趋于理性甚至降温。

西安的王先生曾从事自媒体,他说,刚开始平台有补贴,创作点击率也不错,但后来粉丝下降、客户减少。他认为,受多方因素影响,自媒体的红利爆发期已过,资本也越来越理性。

艾媒咨询一份调研数据显示,75%的投资金额被头部自媒体拿走。此外,有机构数据显示,超过60%的自媒体每月营收不足1万元,其中9.13%自媒体没实现盈利,有的依靠投资方资本支撑运营。他说,头部效应越来越明显,可以发现,比较好的还是那些名人的自媒体。一些自媒体曾火爆一时但随后陷入粉丝下降、业绩下降的困境,不少自媒体从业者都在创新求变。

常识付费虽然在创投圈和资本圈出现了热潮,罗振宇冲刺科创板能否成功?万联证券投资顾问屈放分析,新兴创意领域能够胜出的是极少数,资源加速向头部平台集中。在业界,常识付费行业停下了扩张的脚步,进入“沉着期”已是不争的事实。

近日,中国资讯出版研究院发布的《2018-2019中国数字出版产业年度报告》也显示,2018年用户对常识付费产品有了更加理性的选择,主播资源、版权资源和用户资源向头部平台加速集中。

西安财经评论人士王建红对美高梅贵宾报记者表示,目前常识付费内容主要集中在教育亲子、学问阅读、财经创业、健康养生等领域。常识付费在经过几年的大发展以后竞争比较激烈,能胜出的是少数,当然也是比较优秀的项目。常识的价值如何去体现,通过什么方法能使客户愿意付费?这可能是平台需要去思考的。

赛道上玩家越来越多

常识付费业界的名人要数罗振宇和吴晓波,随后赛道上玩家越来越多。今年3月,吴晓波试图借道全通教育登陆创业板。但深交所对盈利的可持续性以及本次交易的目的和协同性进行了重点关注,对吴晓波“个人IP证券化”提出质疑。在一波三折以后,重组之路失败。9月27日,全通教育决定终止收购吴晓波旗下巴九灵96%股权。

有专家表示,结合吴晓波的案例可以看到,资本市场对企业对于名人的依赖比较关注。逻辑思维也难免出现类似的问题。

屈放分析,未来将进入常识产权保护更为严格的环境中,专栏或者专家观点付费将被更多人接受,顾客可以学习、分享到很多有价值的常识。当然专家付费只是一个开始,如果在行业中成为头部、做得比较好,可以借此引流,形成读书会等创新产品,把这些流量用到别的方面产生商业价值。从科创板角度来说,常识付费属于创新,但科创企业讲究创新、稳定性和可持续发展。许多自媒体不是依靠一个机构、集体或小团队做起来,需要减少对特定创始人的依赖。具体来说,罗振宇的个人影响力过于突出,如果有一天他离开企业或者出现变动,谁能代替?企业又如何发展?这是大问题。

用户期待“物有所值”,行业存在不确定性

随着对碎片化、同质化、多度营销化的担忧,常识付费市场开始降温。暨南大学资讯与传播学院发布的《2018年常识付费研究报告》显示,用户复购率下降和使用时长缩水已造成行业营收开始下降。

《2018-2019中国数字出版产业年度报告》预测,常识付费情感鸡汤类内容的热度将逐渐削弱,专业化、实用性强的内容将成为市场主流。

财经评论人士肖磊分析,用户期待的是“物有所值”而非情怀和鸡汤。当人们尝鲜之后的意愿开始逐渐降低时,付费用户就有可能越来越挑剔。

有业界观察人士认为,常识付费是一个随着互联网而兴起的行业,这个行业刚开始的时候,用户更多的是对这个模式的新奇和对主持人个人魅力的崇拜。随着互联网进入新的发展阶段,常识付费能否持续盈利和继续获得更大的市场,目前来看存在着诸多不确定性,还是一个需要长期观察的行业。

王建红对美高梅贵宾报记者分析,现在可能需要去考虑的是常识付费的这种运营模式。怎么吸引更多人,而且愿意通过付费去获取所需要的常识,这非常考验平台对供需两端的把握,特别是选题、策划、内容以及运营能力。常识付费一旦从情怀成为商业项目,仍将面临优胜劣汰,在激烈竞争以后势必出现分化,少数比较优秀的项目脱颖而出,若抢先一步登陆资本市场对品牌溢价能产生更大助力。但众所周知,演讲容易运营企业却很难,因此行业未来存在很多不确定性。 美高梅贵宾报记者 黄涛

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