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GREE电器预估上半年业绩“腰斩”

2020-07-17 01:35:00进入论坛

业绩表现颇为抢眼的GREE电器(000651.SZ)今年上半年的利润却遭遇大幅下滑。尽管董明珠6场直播就带货228亿元,但国内空调龙头GREE电器,仍然需要面对终端消费需求减弱、同业竞争加剧的严峻挑战,其2020年上半年业绩预计将出现“腰斩”。

GREE电器称“终端消费需求减弱”

尽管董明珠6场直播带货228亿,比GREE一个季度收入还要多。但掌门人晋升“带货王”,未能挽救GREE业绩下滑势头。7月14日晚,GREE电器发布的业绩预告显示,今年上半年营收预计695-725亿元,低于上年同期的983.41亿元;盈利63-72亿元,同比下降48%-54%。

对于上半年预估的业绩颓势,GREE电器表示,主营业务主要为家用空调、暖通设备的研发、生产和销售。2020年上半年,企业收入、利润较上年同期明显下降,主要原因是新冠肺炎疫情期间,空调行业终端市场销售、安装活动受限,终端消费需求减弱。

家电行业分析师刘步尘认为,疫情影响下家电行业遭遇系统性风险,如果说过去大家喊“狼来了”是为了增加危机意识,那么现在可以说“狼真的来了”。

进入2020年,GREE电器因疫情影响业绩受到冲击。不过在2019年,GREE电器已出现增收不增利。2019年,GREE电器实现营收2005.08亿元,同比增长0.24%;实现归母净利润246.97亿元,同比下降5.75%。

“价格战”在一定程度上说明了GREE电器去年业绩下滑的原因。到了今年,遇到了空调行业终端消费的萎缩,叠加新能效标准实施预期影响,正在让GREE面临更严峻挑战。

经销商股东减持25亿

7月9日晚,GREE电器公告显示,持股5%以上股东京海担保减持计划已实施完毕。

作为GREE电器第三大股东,京海担保在7月1日至7月9日,以大宗交易方式合计减持GREE电器4288.18万股,减持参考市值达25.12亿元。套现金额为7月份这轮A股减持潮之最。

天眼查信息显示,京海担保是2007年由河北GREE电器营销有限企业、重庆精信GREE中央空调工程有限企业、浙江通城GREE电器有限企业等GREE电器10家区域经销企业共同组建。在外界眼中,京海担保作为GREE电器重要股东又是经销商持股,利益存在高度一致性。

京海担保曾在2012年减持过GREE电器股票,这一次是京海担保近8年来首次对GREE实施减持,对于减持理由,京海担保给出的说明是“自身资金需求”。

2019年,GREE电器股价一直处在攀升状态,然而进入2020年却持续不振。截至7月15日收盘,GREE电器报58.68元/股,今年以来已累计下跌8.74%。

今年4月12日,GREE电器宣布,拟在董事会审议通过后一年内,使用自有资金以集中竞价交易方式回购企业股份,回购股份的种类为企业发行的A股股份,资金总额不低于人民币30亿元(含)且不超过人民币60亿元(含);回购股份价格不超过人民币70元/股。

不过,直到经销商股东减持之后,GREE电器才开始进行回购。据GREE电器披露,7月16日首次以集中竞价方式回购企业股份,回购数量为91万股,支付总金额为5139.91万元。

空调龙头宝座面临挑战

目前GREE仍然是空调行业老大,但龙头优势正面临销售渠道变化、同行竞争等诸多挑战。

2016年,GREE电器在国内家用空调市场占有率达42.73%。到了2019年,GREE仍是线下市占率第一,但零售额占比为36.83%。同时,GREE2019年空调业务营收也下降10.93%。

反观GREE主要竞争对手——“白电三巨头”另外两家美的集团、海尔智家,在2019年和2020年一季度营收规模都超过GREE电器。同时就一季度盈利规模看,GREE电器与美的集团差距已超过30亿元。

即使在GREE传统优势项目空调领域,竞争对手也在不断发力。以美的集团为例,据2019年年报披露,其家用空调线下份额已从2016年的23.9%,上升到了2019年的28.9%,线上市占率从2017年的24%增长到了2019年的30%。

目前来看,GREE与同行竞争甚至上升到市场份额、销售渠道比拼层面之外。此前曝出的GREE电器被中国移动取消中标资格,热度迅速发酵,在对外发布的《严正声明》中,GREE电器将原因归结为区域经销商“材料整理失误”,并称事件恶意诽谤的“幕后黑手”是广东某同行企业所为。

东北证券7月16日发布了针对GREE电器的研究报告,称企业业绩短期承压,但渠道变革稳步推进。“GREE董明珠店”在全国范围内推广新零售模式,与现有销售渠道实现平台共享,从单店分销运营逐步向家电专业化/平台化运营转变。

华泰证券一位分析师指出,目前GREE频繁发起直播带货,直接面向终端零售市场,客观上可以减轻其向新零售转型压力,但也会对线下专卖店和经销商的销售产生挑战。随着国内家电行业逐步进入存量市场,叠加疫情对于消费的影响,未来持续高速发展可能性已经减弱。因此努力进行渠道改革的GREE电器是否能更好应对同业竞争值得拭目以待。 美高梅贵宾报记者 查京京

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